客户背景:资生堂是全球知名的奢舍品品牌。
客户问题:在搜索引擎上有一些负面报道和信息。
优化目标:减少企业负面信息,提升企业正面形象,提升用户品牌信任度,持续提升品牌的网络美誉度。
案例详情:负面信息排名反复;部分媒介上负面信息较难清除;正面信息排名靠后。
优化效果:
一个月短期优化后:TOP10负面数量减少了40%;
七个月长期优化后:
网页:TOP10负面减少67%,95%关键词有正面信息;
新闻页:TOP20负面数量减少76.8%。
方案和执行:
1、网站代码优化
我们用Web标准(DIV+CSS)重构页面模板,不使用table控制排版,不使用table嵌套 。网页文件压缩,压缩和正文无关的代码,控制在75K以内,用外部调用方式使用CSS样式单和JS
为最终页加上标题,格式:
为网页加上内容简介标签,
为网页加上关键词标签,
我们将动态页面URL静态化(应用Apache的mod_rewrite模块),例如:
文章标题使用
强调、加粗标记来强调主要内容。在W3C的HTML标准中,规定了使用…来注明标题,搜索引擎认为中的标题是更重要的内容。例如:新闻标题或者专题标题
关键词
中的标题是更重要的内容。例如:新闻标题或者专题标题
关键词
新闻标题或者专题标题
关键词广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示
2、内容优化
我们将优化全站网页,按照底级页模板、专题模板、频道模板、首页模板顺序修改
化和频道相关的搜索引擎热门关键词、时效性热门内容;
3、外链优化
同时,我们优化站外合作(友情)连接,1000个站外门户类友情链接。