客户背景：资生堂是全球知名的奢舍品品牌。
客户问题：在搜索引擎上有一些负面报道和信息。
优化目标：减少企业负面信息，提升企业正面形象，提升用户品牌信任度，持续提升品牌的网络美誉度。
案例详情：负面信息排名反复；部分媒介上负面信息较难清除；正面信息排名靠后。
优化效果：
一个月短期优化后：TOP10负面数量减少了40%；
七个月长期优化后：
网页：TOP10负面减少67%，95%关键词有正面信息；
新闻页：TOP20负面数量减少76.8%。
方案和执行：
1、网站代码优化
我们用Web标准（DIV+CSS）重构页面模板，不使用table控制排版，不使用table嵌套 。网页文件压缩，压缩和正文无关的代码，控制在75K以内，用外部调用方式使用CSS样式单和JS
为最终页加上标题，格式：
为网页加上内容简介标签，
为网页加上关键词标签，
我们将动态页面URL静态化（应用Apache的mod_rewrite模块），例如：
文章标题使用
强调、加粗标记来强调主要内容。在W3C的HTML标准中，规定了使用…来注明标题，搜索引擎认为中的标题是更重要的内容。例如：新闻标题或者专题标题
关键词
中的标题是更重要的内容。例如：新闻标题或者专题标题
关键词
新闻标题或者专题标题
关键词广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示
2、内容优化
我们将优化全站网页，按照底级页模板、专题模板、频道模板、首页模板顺序修改
化和频道相关的搜索引擎热门关键词、时效性热门内容；
3、外链优化
同时，我们优化站外合作（友情）连接，1000个站外门户类友情链接。
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