接手一个大型账户,不知如何下手去优化,这里简单介绍下我们该如何管理优化百度推广大型账户:
1、选取重点优化目标
接手新账户,要避免大动,这样容易引起大的波动,即使是打算 做全新的账户结构,也应该循序渐进,在稳定的基础上进行优化。我 们可以从消费和转化两个方面考虑,选取影响力最大的推广计划着手;
2、优化目标结构
优化初期,CPC 不重要,重要的是结构,我们需要针对选取的重 点计划进行测试,尽快实现较为理想的计划结构,在此基础上,再关 注 CPC、创意、着陆页面、相关性等。通过暂停旧计划,启用新计划, 可以衡量优化结果;
3、批量复制成功模式
重点计划测试成功后,我们就可以将这套模式批量复制到其它推 广计划。同时还可以对已经完成新旧替换的计划,进行关键词拓展、 预算调整、创意优化等操作;
4、关注数据,持续优化
账户的管理与优化贵在坚持,一时的调整成效难以长久,我们需 要的是长期稳定的百度推广效果。对数据的持续关注,能够帮忙我们 衡量百度推广效果并进一步优化。
一般大家都会有这么几个疑惑:
1、选取目标进行测试的时候,是不是需要放入大量关键词?
这个是因人而异的,以你能够有效管理为标准。如果你有把握可 以同时管理大批关键词,可以测试阶段就添加多些关键词。一般来说, 关键词越多,对百度账户管理经验要求越高。
2、很多行业百度推广效果波动较大,如何衡量旧的计划和新的 计划哪个效果好?
这个问题确实是普遍存在的,两种方法：
一是拉长观察期,这点应该容易理解,不多做解释;
二是锁定计划、单元或者关键词,对比 整个账户剔除波动因素,再进行衡量。例如整体向上波动30%,如果 新计划向上波动只有10%,低于平均水平,那么说明优化效果较差; 如果向上波动50%,超出平均水平,那么说明优化效果较好。
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